听了你的开场白,我想锁定你一辈子——论电台节目开场白的重要性

邵 俐

  常有人问我,每期节目,最困难的或者是最花费精力的是哪个环节。我觉得,必然是编稿中的开场设计。不夸张的说,我大部分的编稿时间和精力都耗费在了节目开场那短短几十秒的时间里。
  有很多人对于开场白的设计并没有多么的看重,只觉得是作个自我介绍或者是喊出节目口号而已,这样的做法显然是普遍存在的。当然节目质量的核心在于整体的内容语言把握,但处于自媒体大泛滥的时代,任何一个细节的雕琢,都可能让你产生意想不到的效果。
  当你的节目播出时,听众首先收听到的就是你的开场,甚至可以说,开场的好坏决定听众是否愿意继续收听你的节目,从心理学的角度来说,这就是“第一印象”。
  在心理学上,对“第一印象为何如何重要”有这么两个解释:
  首先,因为人的记忆是不断发展的,记忆与记忆之间为了能被大脑保存下来,就会彼此干扰。但对一个人或者一件事的第一印象不可能被前面的记忆干扰,所以印象往往就最深刻。
  放到节目中来看这句话,一档成熟的电台节目,不论节目内容每期有何不同,邀请的嘉宾都有哪些,听众最后记住的都是关于这节目最高度浓缩、最具有标志性的一句话,而往往这句话都被放在节目开场这一最为重要的位置中。开场时带给听众的收听刺激,奠定了这档节目的基础风格及内容取材,也是主持人风格最集中展示的一个环节。对听众而言节目娱乐休闲吗?内容丰富吗?能带给我什么?真的是我需要的吗?或好或坏,正如相亲时男女第一次见面一样,会给人留下难以磨灭的印象。
  其次,在记忆不断增加的过程中,人们会通过比较其它记忆的细节来反复验证第一印象,看看是不是它真的正确,因为通常而言,人潜意识里总想证明自己的看法是对的。
  反映到节目里,主持人在开场语中释放出的信息,奠定了听众对于这档节目的第一印象,开场就像一期节目的内容主题与风格灵魂,之后的内容在听众眼里就是关于主题与灵魂的延伸和拓展,哪怕后面的内容不如开场设计的那般精彩,听众也会因为开场时的好感而选择继续耐着性子、充满期待地听下去。反之,若一开场就乏味无趣,后面的内容再精彩,听众也听不到了,因为他们已经换台。
  那么,什么样的开场白会为节目加分呢?
  1.不冗长、不做作、不尴尬。
  有些主播会喜欢在开头放一段矫情的内容或自我介绍,甚至长达一分钟,知道的是开场白,不知道的还以为是散文朗诵大会。越长的开场白只会让主题越不清晰,更多情况只是主持人自己感动了自己。所以简单明了不绕弯的开场,更容易让人接收到主持人想要释放的信息和营造的节目气质。
  例如浙江之声《领先一路晚高峰》的开场白:
  ——你的脚下就是高峰!
  ——这里是,浙江之声重磅打造的领先一路(出奇制胜)
  合:晚高峰!
  ——我是XX
  ——我是XX

  短短三四句,节目名、主持人名、节目性质一“耳”了然。短句式的语言表述,也与高峰时段节目的动感、活力、紧凑等特点高度符合。
  我们再来做两期音乐节目开场白的对比。
  开场一:
  也许我们偶尔相遇
  也许我们守很久
  但,无论你我的距离多远
  无论思念的长夜多深
  只要音乐响起的时候我就会想起你……
  如果,如果,音乐也一种爱情
  即使在夜里也多么希望它像阳光一样
  包围着你而又给你光辉灿烂的自由
  夜深了,再次听到那首我们熟悉的音乐
  真想轻轻地问候一声
  喂,现在还好吗?
  曾经的故事化作思念
  在音乐之声的天堂里自由地飞
  你听到了吗?

  开场二:
  这里有最新最炫的音乐,这里有最真最美的祝福,这里是我们心与心沟通的桥梁。把你们的好心情、坏心情都交给我们的音符,我们将它散入天空,让快乐分享、悲伤消失。欢迎大家收听今天的《心情之歌》节目,我是XXX,欢迎在我们的微信平台说出你的心情故事,留下你想收听的歌曲名字,让我们一起用音乐感受温暖。
  以上两段同类节目的开场,第一段就像是一篇诗歌朗诵,虽然美丽的意境有了,却让人不知所谓,听众搞不清主持人表达的意思是什么,搞不清节目的内容是什么,自然也没有耐心继续收听下去。而第二段开场,目的鲜明,一听就明白了这是档文艺基调的点歌节目,勾起听众收听和参与的兴趣。
  2.能够展示主播以及节目风格。
  我们印象中,主持人的开场白无非是“北京时间几点几分,欢迎大家锁定XX频道,收听XXX节目,我是XXX……”这类话语。不过电台节目过程中,我们更重要的是展现节目和主播个人的品牌形象,所以开场白一定是和节目风格搭配的,凸显主播风格的。总不能一档时事评论的节目,配上一段文艺晦涩的开场吧。
  例如浙江之声《楚河准联播》的开场白:
  嘿各位,这是一档大型全语音互动直播节目。这里是每天只有几亿人收听的浙江之声,楚河准连播,(笑)胡说八道,我们是认真的。(笑)
  今天是小暑,今天请用一句话或者一句歌或者一张图片,来表达你那里有多么热!
  本期节目,我们将关注以下内容
  说诚信:男子刮宝马车主动留纸条 车主感动:来我这上班。朋友们,我有个大胆的想法…
  说健康:你以为抖腿只是坏习惯?有一种抖腿是真有病。
  说轻狂:他还是个孩子, 15岁男生偷车带女友摘杨梅。真是太可气了!
  求回复:……可以发送语音回复,到浙江之声微信公众平台,每天发一次,睡觉特别香。(笑)下面请听详细内容。
  过度间奏

  这是一档轻松的社会新闻评论类节目,主持人贯用幽默的风格、诙谐的点评来制作节目。所以在开场语言中,加入了精心设计的幽默元素,一句玩笑,就让人一下子明了通篇的节目风格是哪种,对主持人之后的抒述产生更浓烈的兴趣。
  3.元素多样。
  这种类型的开场对于主播节目制作能力会有较高的要求,但是给听众的感觉会一下升级为专业节目的档次。
  例如浙江新闻广播的《新联大直播》:
  ——新锐988 新闻大直播 !
  ——天心加崔麒,齐心又协力!
  (开始放垫乐)
  ——今天是28号了,离端午节还有四天的时间。各位,您家的粽子准备好了吗?
  音频:粽子(关于粽子种类的介绍音频10秒)
  ——所以天心你是要给大家送粽子吗?
  ——要送也得送得实心实意,今年咱不玩包装不玩虚的:
  (茉莉花伴奏唱)又是一年端午到,超市粽子大促销,今年价格怎么样,听我给你叨一叨(音乐收)这粽子礼盒价格大多在100元以内
  ——你看,虽说这佛靠金装、人靠衣装,粽靠包装,但是卸下外表的光鲜,把内在做到最好才是成功之道。各位您觉得这话在理吗?或者你觉得逢年过节送个礼,还得靠包装撑场面呢?欢迎你在我们今天的微社区里留下您的选择。
  ——同时来关注一下这个时间段为你搜索到的锐新闻
  ——粽子也分三六九,出入境时不能带
  ——李嘉诚的人造蛋,明天在香港开卖
  ——不作死就不会死,酒驾开车上网晒
  ——憋气游戏别乱玩,生命安全有危害
  歌曲:深呼吸

  这期节目的开场加入了精心的制作,混音、音效、音乐多种元素的完美搭配,主持人或说、或唱、或演的表述方式,使得节目更具备完整性与可听性。
  4.搭档之间均衡分工、统一风格、培养默契。
  一档双播节目的开场白,除了以上三点要求之外,还对两人的分工、风格、默契有着较高的要求。
  首先分工方面,两人的语言比例应是1:1,若有主播、副播之分,那么最好也不要超过6:4。严重失衡的对播比例,会让听众产生不舒服的听觉感受,即使是话说得多的那个,也会给人留下自我表现欲太过强烈、爱抢风头的不好印象,而少说的那个,则造成了“这个主持人太弱”的第一印象。
  风格方面,两人必然需要提前进行策划、统一。比如一档娱乐节目,不能一个人幽默搞笑,一个人像新闻联播,这样截然相反的风格会使节目产生强烈的分割感。
  至于默契,是对一对搭档的基本考验。语言设计中的相互抛话、给话、接话,能让开场更顺畅自如,带有演绎风格的情景设计,通过两人默契的表达,或相声、或小品,都能给开场增色加分。
   综上所述,一档节目的开场白,尤其是电台节目的开场白,对于节目以及主持人个人能否成功起到了关键性的作用。这需要主持人在长期工作中累积经验、反复斟酌,也需要主持人对自己的目标听众有着精准的判断。著名哲学家柏拉图说过:“良好的开端是成功的一半。”仅以此文,与各位同行共勉。

(作者单位:浙江之声)